Der Loro Parque auf Teneriffa hat sich als führende Tourismusmarke auf den Kanarischen Inseln etabliert. Das geht aus einer Studie von „22 Grados“ auf den Kanaren hervor. Demnach erreichte der Zoo mit 67,91 Punkten Platz eins unter 90 bewerteten Tourismusmarken der Kanaren.
Doch damit endet der Erfolg der Gruppe hinter dem Tiergarten in Puerto de la Cruz nicht: Denn ebenfalls zur Gruppe gehören das Poema del Mar auf Rang drei mit 57,80 Punkten und der Siam Park auf Rang vier mit 56,32 Punkten. Das Hotel Botánico & Oriental Spa Garden, das ebenfalls zum Konzern zählt, verbesserte sich auf Rang 13.
Der Vorsitzende der Gruppe, Wolfgang Kiessling, wird explizit benannt. Der Unternehmer mit deutschen Wurzeln wertet die Ergebnisse als Bestätigung einer langjährigen Strategie: „Erster zu sein ist kein Geschenk, sondern Ergebnis jahrzehntelanger Höchstleistungen“, sagte Kiessling. Drei Marken des Unternehmens unter den ersten Fünf seien ein Beleg für Nachhaltigkeit und Innovationsfähigkeit im kanarischen Tourismussektor. Allerdings ist unklar, wie unabhängig die Studie wirklich ist:
Kanaren setzen im Tourismus auf Digitalisierung
Die wirtschaftliche Bedeutung des Tourismus für die Inseln wächst. Der Bericht beziffert den Anteil der Branche am Bruttoinlandsprodukt auf 35,6 Prozent. Das Jahr 2025 schloss mit einem regionalen Wirtschaftswachstum von 3,5 Prozent und Einnahmen von gut 23,2 Milliarden Euro.
Die kanarische Tourismusbranche wird in der Studie als mitten in einem technischen und strategischen Wandel beschrieben. Der Loro Parque nutze künstliche Intelligenz, um die Sichtbarkeit bei der Urlaubsplanung von Kanaren-Besuchern möglichst häufig genannt zu werden. Damit gilt die Marke als die von Algorithmen am häufigsten empfohlene Option auf den Inseln.
Der Bericht zeigt zugleich Schwächen vieler Hotel-Websites bei der Nutzerfreundlichkeit, insbesondere auf Smartphones, auf. Im Bereich Social Media wird das Poema del Mar hervorgehoben: Das Aquarium erziele auf Plattformen wie TikTok hohe Reichweiten und Rekordwerte bei Interaktionen mit Beiträgen.
Ist due Studie auch Marketing für den Loro Parque?
Rund um die Veröffentlichung der Studie fällt auf, dass in der Kommunikation ausschließlich die Marken der Loro-Parque-Gruppe genannt werden. Sämtliche andere Platzierungen, sogar Rang 2, bleiben bei der Veröffentlichung der Daten ungenannt. Dafür wird auf Position 13 eingegangen, die ebenfalls zum Unternehmen gehört.
„Um den Tourismus heute zu verstehen, muss man auch seinen digitalen Fußabdruck kennen“, heißt es im Begleittext. Die Studie bewertet damit insbesondere Bereiche, die von der erhebenden Agentur als Beratungsleistung angeboten werden.
Die Studie selbst wurde gezielt gestreut. Einfach offen auffindbar sind die übrigen Ergebnisse zum Veröffentlichungszeitpunkt nicht. Die Unabhängigkeit darf ob der einseitigen Kommunikation und konsequenten Nicht-Nennung anderer Marken zumindest angezweifelt werden.
Ob und in wie weit sich tatsächlich eine Werbe-Strategie, ob für Kooperationspartner oder den Ausfertiger als Marketing-Agentur selbst, hinter der Studie verbirgt, bleibt unklar. Dennoch veröffentlichten nahezu alle Nachrichtenportale auf den Kanarischen Inseln die Ergebnisse uneingeordnet und unkommentiert.
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Loro Parque räumt bei Kanaren-Studie ab – Unabhängigkeit darf angezweifelt werden
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